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2019秋冬纽约时装周

2019-10-09 07:19

在李宁众多产品体系里,时装周产品线位于头部梯队,对于品牌而言担当头部效应角色。值得一提的是,时装周产品线也让李宁出现了爆款现象。

对于李宁来说,启程纽约办秀更像一个结果:历经多年去库存、解决品牌老化问题之后,由创始人李宁亲自操刀的改革成果,在纽约首秀厚积薄发地上交了品牌转型成绩单。标志过去五年“艰难”地品牌改革升级,也标志着李宁刷新了市场的品牌认知,甚至步入全球视野。

李宁时装周产品设计,靠什么吸引年轻人?

随着中国市场版图不断走向全球,或许,真正属于李宁的春天,从纽约时装周刚刚开始。

成就李宁逆风翻盘的,仅仅是纽约时装周吗?面对越发精明的消费者,第三次海外办秀能否持续吸引国人眼球?观众席坐满了“中国脸”,纽约发布时装周产品线“性价比”高吗?

在年轻人追捧的运动鞋市场,前有Nike,后有Adidas掌控市场,然而李宁却依然在全球运动巨头之下迅速“刷新”走红。

比起获取增长目标,参加纽约时装周是李宁放出全球增长扩张的第一个信号,时装秀是最好的推广载体。

根据瑞信机构预计,李宁2017至2019年净利润将分别为 5.1亿、6.92亿以及9.12亿人民币,外加其自有的23亿现金及现金等价物,资金充足。

根据OC&C的报告“StandingOut from the Crowd”,本土时装品牌“接地气”优势,在接下来会对国际大牌造成一些分流威胁。如此看来,李宁如何重新定位时装周产品线担当新的角色,更值得行业关注。

对于李宁而言,成功关键点还在于如何撬动年轻人的注意力,用产品设计与年轻群体共情。

作者 / 道爷

李宁纽约时装周办秀,能成功逆风翻盘的关键在于用时装周产品线出色的设计。与国内运动品牌安踏的收购策略不同的是,李宁品牌侧重设计核心竞争力。

纽约办秀是李宁品牌发展史一个重要的转折点。

从2019年开始,李宁正在布局新的时装周产品线销售渠道。除了此次纽约秀后“即看即买”模式之后,联手日本、欧洲、北美当红时装买手店、球鞋精品店进行合作,将李宁时装周产品线推至全球铺货。

然而,李宁再度征战2019秋冬纽约时装周办秀究竟有哪些价值?

除了时装周产品线之外,李宁韦德系列产品也是市场销量增长引擎,堪称品牌旗舰产品。鞋履产品设计总监孙明旭接受采访时表示,李宁韦德一直是最受欢迎的系列之一。这不仅因为韦德作为传奇球员的个人IP效应,同时还源于李宁与其进行了深度绑定合作。而韦德产品系列,与时装周产品系列并行全球铺货,也将成为李宁突破中国用户群的产品设计载体。

在战略咨询公司OC&C的大中华区经理Veronica Wang看来,李宁发布时装周产品线,并不是一个中国品牌跟四大时装周上的国外品牌比拼,而是新品牌跟有稳固地位的品牌的竞争。

第一次纽约时装周亮相,李宁可谓交上了漂亮的“增长”成绩单。

对于再度纽约办秀的李宁来说,虽然在纽约发布会平衡了西方时装语言与中国运动潮流设计元素,新一季的作品更侧重彰显李宁“超级品牌”策略,发布秀较之前更显丰富。

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《门道Fashion》

2018秋冬纽约时装周,是李宁品牌,作为国产运动品牌第一次在四大时装周亮相,以活力著称的纽约成为李宁“出海”登陆第一站。2019秋冬纽约时装周,李宁再次亮相,这也是李宁第三次出现在国际T台。

今天的李宁,在触达年轻市场方向,用时装周系列与年轻消费者重新建立情感连接。“真正能打动市场的原因是,我们可以比较准确地抓住消费者的需求,尤其是目标消费群,年轻的千禧一代。”李刚坦言,李宁会根据年轻人对运动、时尚的需求而开发设计产品。

从纽约初次亮相到今天,仅仅一年之隔,而李宁品牌却发生了质变,伴随而来的是一些业内探讨:从纽约时装周、巴黎时装周,再到与 X-LARGE、红旗等联名,李宁抓住市场用户的心如有一套方法,纽约办秀是布局也是策略。

2月12日,李宁在纽约时装周发布了2019秋冬系列,截至2月13日股市收盘,李宁公司股价增幅2.16%,总市值约228.41亿港币。

去年2月,纽约时装周第一次迎来最多用户参与讨论的时装秀€€€€中国李宁。

在中国运动市场,产品体验即为王道。时装周办秀只是市场推广方式之一,怎样不断延续产品生命周期,继而撬动更大发展空间,需要在年轻消费时代坐标,不断用产品设计与市场保持高频互动。

2019李宁在纽约发布的鞋履产品烈骏Ace系列被视为中国李宁最为前卫的跑鞋造型设计。精致的半透明鞋面与立体模压材料的搭配增加了层次感,极致中空结构的中底则是其设计的最大亮点。上一季巴黎时装周备受关注的热门鞋款烈骏Ace在本次升级为全新烈骏Ace 1.5,鞋面通过不规则的元素重组与拼接,创造出更独特的鞋履形象。

设计总监孙明旭表示,2019李宁秋冬纽约系列考量了年轻化设计,将李宁的运动DNA和时装秀主题结合,色彩创新运用在多元化设计风格上,既巩固了李宁运动品牌基因,同时又兼备年轻人喜爱的时尚调性。

在2019秋冬系列设计总负责人陈李杰看来,李宁主打年轻群体的产品系列来自街头篮球。其实像这样辐射年轻群体的产品线,除了时装周产品线之外,还有复古经典系列同样主打年轻化路线。

一年之后,2019秋冬纽约时装周,中国李宁以“行”为主题发布2019秋冬系列,这也是李宁品牌第三度出海办秀。

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李宁纽约办秀,能撑起品牌增长吗?

然而,在李宁时尚产品线总经理李刚看来,李宁依然坚守运动品牌定位。“将时装周这条产品线的经验、方式方法运用到其他品类上,李宁毕竟是一个运动品牌,核心发力专业运动各领域,兼备时尚与功能设计属性。” 李刚对门道FASHION表示。

金沙澳门官网网址,李宁2018纽约秋冬时装周发布以“悟道”为主题,红、黑、白三色为主调,在其标志性的黄红运动服中融入oversize、复古中国字Logo、叠穿等更为丰富的潮流元素,这让时装周产品线叫好叫座。

回首2018年2月,首次惊艳纽约时装周后,传播黄金期的三天之内李宁微信指数增长了三倍,随之引发股价大涨 10.4%。显然,国产时装品牌出海征战纽约时装周,海外办秀引发了中国消费者的热情回应。

李宁时装周系列产品的出现,部分市场分析师将其视为潮牌。

纽约时装周之行,李宁公司也收获了显而易见的市场增长。截至2018年6月30日,李宁发布的中期财报显示,2018上半年收入达47.13亿元,环比去年增长17.9%。在整个时尚行业增速放缓背景下,近乎20%的业绩增长,李宁被业内视为品牌升级成功的教科书。

美国市场调查机构Grand ViewResearch发布的一份报告显示:到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。年轻人一直是拉动运动鞋销售的重要群体,作为运动服饰和街头服饰的忠实拥趸,对于他们来说这两类服饰可以说是他们日常穿着的两大重要基本构成。

“时装周其实是李宁品牌整个品牌策略以及市场推广的一部分,但并不是唯一的推广目标。未来我们会有更多类似时装周办秀的活动发布,这也是影响国际市场和国内的市场的推广行为” 李宁时尚产品线总经理李刚接受《门道FASHION》专访时表示,李宁不止于中国市场,跻身全球知名品牌是其战略目标,围绕这个目标,纽约办秀确是效果好的市场行为。

城市系列则以李宁经典运动服套装为主,即1990年品牌成立之初的运动服产品。“旅程”部分,个性十足的图案大量应用在T恤、卫衣、夹克、风衣等潮流产品线。“自然”部分结合了传统扎染技法、天然汉麻材料,丰富了李宁纽约时装周产品矩阵。

时装周产品线,叫好还是叫座?

澳门金沙线上娱乐平台,作为综合运动品牌,不同定位的产品线针对不同的消费者,因此在纽约举办的第二场时装秀,李宁采取了风靡奢侈品行业的“超级品牌”策略,Gucci、Burberry、Celine等奢侈品牌同样在践行每季时装周主题之下,发布了丰富的子主题组合。

第三次出海办秀的李宁,对时装周产品线早已驾轻就熟。

当下时尚行业高级时装与运动时装的边界正在不断模糊,Off-White、CHAMPION等得到年轻群体追捧的品牌不断崛起,更加印证年轻运动市场的想象空间。

2019秋冬系列,李宁以“行”为主题,发布了城市、自然、双型世界之间的旅程为三个不同子“主题”部分,通过实用主义的设计语言,三个子系列组合出现,融入中国传统文化,并结合年轻潮流文化。

然而,市场激发热情与兴趣之后,这个中国土生土长的运动品牌能否将海外办秀影响力变现?

如果说纽约办秀是“大宣推”行为,李宁设计团队发布的时装周产品线对于品牌来说,是否需要销量成绩,一直是业内讨论点。

主打限量销售,走秀同款鞋,上线天猫一分钟内售光,工作人员声称“速度太快,甚至来不及补货”。同时,李宁时装周走秀款销售额占据了秀后当日运动行业TOP3。

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